Dans l’article consacré aux INCI, je vous expliquais pourquoi il est important d’apprendre à les déchiffrer un minimum. Pour aller plus loin que les allégations marketing, et pouvoir vérifier les formulations des cosmétiques. En voici une illustration parfaite.

L’Aloe Vera étant un de mes produits préférés, je suis toujours à l’affût de nouveautés la concernant. Il y a quelques jours, je tombe sur le site d’une marque lui étant entièrement dédiée. Avec un bandeau annonçant «tous nos produits sont formulés à base d’Aloe Vera». Je ne donnerai pas son nom, mon but n’est pas de faire une liste noire. Elle serait tellement longue qu’il est plus facile de mettre en avant les marques qui font les choses bien…

Au départ cette découverte me réjouit. Elle est trop souvent utilisée en très petite quantité, on la trouve en fin d’INCI dans la majorité des cas. Là j’ai naïvement pensé que si toute la marque lui était dédiée ce ne serait pas le cas… quelle déception !

Car en y regardant de plus près, il y a les INCI sur les fiches produits. Ce qui prouve que les marques savent que peu de consommateurs/trices savent les lire. Sinon cette marque se serait abstenue de les mettre en avant.

Voilà un exemple d’INCI d’un de leurs best-sellers.

On voit que l’Aloe Vera est loin dans l’INCI, après le parfum, le Tocophérol (qui se dose habituellement entre 0,2 et 0,5%). Pour rappel, à partir de 1% de concentration et en dessous, les marques peuvent classer les ingrédients dans l’ordre qu’ils veulent (ceux dosés à + de 1% devant être notés en ordre décroissant). Je ne comprends d’ailleurs pas pourquoi ils n’ont pas profité de cette règle pour remonter un peu l’Aloe Vera la liste…

D’après ces éléments, même si il est difficile de déterminer la concentration exacte, on peut estimer qu’il y en a vraisemblablement maximum 1% (ou moins…). Mais en plus ce n’est pas du Gel c’est de la Poudre. Et même si c’était (une supposition car ce n’est pas spécifié) de la Poudre Concentrée, ce qui augmenterait la concentration finale, on est loin de l’Aloe Vera comme ingrédient principal !

Quant au reste de la formule, la «phase huileuse» est composée d’Huiles Estérifiées principalement, avec quand même un petit pourcentage d’Huiles Végétales. Mais c’est un gel crème donc la «phase huileuse» doit être réduite (10 à 20% suivant la fluidité finale du gel). Exit l’Aloe Vera en tant que «phase aqueuse» et surtout on oublie le Gel Natif…

J’ai fait le tour du site, c’est la même chose partout… seuls certains «patch hydrogel» contiennent du «vrai gel». Mais là encore pas en début d’INCI. Ils ne sont pas certifiés bio et en cherchant un peu, ils sont fabriqués en Asie…

Petit point positif, ils ont quand même, dans certains produits, quelques ingrédients intéressants, comme le Collagène Marin, l’Acide Hyaluronique. Plus dosés que la poudre d’Aloe Vera… Alors pourquoi lui dédier la marque entière ? Si ce n’est parce-qu’elle est très vendeuse…

Voilà pourquoi il nous faut apprendre à déchiffrer un minimum les INCI. Si on ne regarde que la partie présentation/pub des produits on achète autre chose que ce que l’on attendait.

Les produits sont Bio, très bien notés sur Yuka… mais comme je vous l’avais expliqué, les applis qui notent les cosmétiques ne vérifient que la composition (si il y a des ingrédients chimiques posant problème, des allergènes…). Les formulations ne sont pas prises en compte, si elles sont Bio, elles passent facilement ces tests et obtiennent des bonnes notes.

Si on ajoute un joli site internet, vert pour inspirer le Naturel, avec des photos d’Aloe Vera partout, plus quelques allégations bien alléchantes, il est facile de vendre des produits très chers, mais loin de ce que l’on nous promettait…

Soyons vigilant(e)s, apprenons à déjouer les pubs et le «marketing vert». Prenons quelques minutes pour vérifier les formulations, pour acheter malin et surtout inciter les marques à améliorer leurs produits et se rapprocher de leurs promesses…